1926年，随着首只防水劳力士蚝式腕表问世，他的愿景终于成真。
为推广腕表，他邀请来自布莱顿的打字员梅赛迪丝・吉莉丝（Mercedes Gleitze）──首位成功横渡英吉利海峡的英国女性──于翌年佩戴劳力士蚝式腕表横渡海峡。在冰冷的海水浸泡逾10小时后，腕表仍能精准报时。吉莉丝完成创举，并成为首位劳力士代言人。
劳力士参与赞助活动的历史悠久，不论是制表工艺，或运动、探险及艺术界的翘楚，均彰显品牌追求卓越的理念。
二十世纪早期是探险和运动挑战的时代。在制表界，劳力士创始人汉斯・威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）力求拓展界限，决意以但是一项超卓发明取替传统怀表──佩戴在手腕上的腕表，且防尘防水。
如此同时，不少探险家均希望为其探险团队配备劳力士腕表，威尔斯多夫意识到地球可以成为其时计的“天然实验室”。探险家和运动菁英就劳力士腕表的使用提供回馈意见，让他更进一步改善腕表的性能。
威尔斯多夫并不以这些卓越人士的成功而自喜，他旨在缔造富意义的长久合作关系。此关系基建于坚定原则、共同愿景及相互尊重──这就是劳力士之道。
1930年，品牌与赛车运动的结缘始于马尔科姆・坎贝尔爵士（Sir Malcolm Campbell）。1924年至1935年间，这位“速度之王”九度创下陆地速度纪录，更突破时速300英里（每小时483公里）的极限。
自1930年代，登山家在珠穆朗玛峰探险征途中仗赖劳力士腕表，这里温度极冷，海拔甚高，为此瑞士制表商提供腕表理想测试场所。
1953年，约翰・亨特爵士（Sir John Hunt）带领的探险团队配备劳力士蚝式腕表。5月29日，探险团队的两名成员艾德蒙・希拉里爵士（Sir Edmund Hillary）与丹增・诺吉（Tenzing Norgay），创下人类历史上首次成功登顶珠穆朗玛峰的壮举。劳力士蚝式恒动探险家型于同年推出，庆祝这项历史性成就。
了解更多有关探险家型劳力士与代言人及重要机构建立合作关系，决定品牌所支持的活动层面，双方均持有相同价值观，劳力士并以此为荣。
1958年，劳力士和纽约游艇会（New York Yacht Club）合作，开始与帆船运动建立连系。自此，品牌一直加强双方连系，支持最具影响力的游艇会，以及世界各地的多项大赛。
1959年，劳力士不仅与马琴・坎贝尔爵士合作密切，更是与品牌最早参与赞助的运动项目进一步加深合作，与迪通拿国际赛道（Daytona International Speedway®）建立合作关系。此赛道是现今被称为劳力士迪通拿24小时耐力赛（Rolex 24 At DAYTONA）的经典赛事发源地。1963年，劳力士将最新表款命名为宇宙计型迪通拿，象征品牌与此美国著名赛道的紧密连系。这款腕表简称为“迪通拿”，彰显速度与激情以及赛车运动的悠久历史，此款腕表获推崇为全球最知名的计时腕表，缔造传奇。
了解更多有关宇宙计型迪通拿
即使远离陆地，人类与机械始终不断挑战极限，将目光放到深海。1960年1月23日，美国海军中尉当・沃尔什（Don Walsh）和瑞士海洋学家雅克・皮卡德（Jacques Piccard），驾驶的里雅斯特号（Trieste）深海潜艇潜进马里亚纳海沟（Mariana Trench）的海洋最深处，抵达水深10,916米（35,800英尺）的海床。在此深度，深海潜艇和系于船身的Deep Sea Special实验型劳力士腕表均承受了巨大水压。的里雅斯特号于九小时后回归水面，腕表依然完好无缺。
了解更多有关劳力士深潜型
劳力士与高尔夫球运动的紧密连系，彰显品牌对卓越的不懈追求，双方关系始于1967年与阿诺德・帕尓默（Arnold Palmer）的合作。
帕尓默与两位竞争对手兼挚友杰克・尼克劳斯（Jack Nicklaus）及加里・普莱尔（Gary Player）被尊称为“高尔夫三巨头”（The Big Three），他们将高尔夫球运动推广至国际层面。自从与这三位高球界代表人物建立合作关系，劳力士与高尔夫球运动的合作日益密切，影响力遍及全球。
从泰格・伍兹（Tiger Woods）和安妮卡・索伦斯坦（Annika Sörenstam）等传奇球手，到青少年与业余球手，品牌支持各个层面的男子及女子高尔夫球赛事。时至今天，劳力士赞助众多尊贵赛事，已成为此古老运动不可或缺的一部分。品牌与这项运动之间的联系，体现品质、优雅、可靠及开拓精神。
了解更多有关劳力士与高尔夫球
1968年，赛车手杰克・斯图尔特爵士（Sir Jackie Stewart）成为劳力士代言人，他三度成为国际汽联一级方程式世界冠军。
自2013年，劳力士一直支持一级方程式（Formula 1®），不仅担任其全球合作伙伴及大赛时计，更是部分大奖赛（Grands Prix™）的冠名赞助商。这些赛事考验耐力与技术，与品牌经典腕表精神同出一辙。
了解更多有关劳力士与赛车运动1970年代晚期，劳力士开始支持杰出网球选手及赛事，充分体现此瑞士品牌的企业理念。
劳力士时钟自1978年一直为温布尔登网球锦标赛（The Championships, Wimbledon）报上大会时间。
克里斯・埃弗特（Chris Evert）亦于该年成为首位女子网球选手代言人。品牌目前赞助全部四大满贯（Grand Slam®）赛事、戴维斯杯（Davis Cup）和拉沃杯（Laver Cup）等卓越团队比赛，以及其他精英赛事。这些显赫奖杯上刻有诸多劳力士网球界代言人的名字，包括五届温布尔登冠军比约恩・博格（Björn Borg）及网坛传奇罗德・拉沃（Rod Laver）。瑞士冠军罗杰・费德勒（Roger Federer）亦在其中，他是首位夺得20项大满贯男子单打殊荣的球手。
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支持探险家与运动员逾半世纪后，劳力士赞助活动扩展至另一非凡领域，继续追求卓越。
1976年，著名女高音基莉・迪・卡娜娃女爵士（Dame Kiri Te Kanawa）成为劳力士首位艺术界代言人。其他歌剧明星陆续成为代言人，其中包括次女高音塞西莉亚・芭托莉（Cecilia Bartoli）、低男中音布莱恩・特菲尔爵士（Sir Bryn Terfel）及女高音頌娅・咏切娃（Sonya Yoncheva）。
洛杉矶爱乐乐团（Los Angeles Philharmonic Orchestra）的指挥兼音乐总监古斯塔沃・杜达梅尔（Gustavo Dudamel）和钢琴家王羽佳，均是来自古典音乐界的代言人。流行音乐的代言人则有麦克・布雷（Michael Bublé）。
劳力士与艺术的合作在现今全球文化界占据重要地位。
品牌与尊贵机构建立合作关系，包括著名歌剧院斯卡拉歌剧院（Teatro alla Scala）、皇家歌剧院（Royal Opera House）及大都会歌剧院（the Met）。品牌在艺术界的赞助现已涵盖建筑艺术、音乐节及维也纳爱乐乐团（Vienna Philharmonic Orchestra）。
了解更多有关劳力士与音乐
劳力士在2017年与美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）建立正式合作关系，并成为奥斯卡金像奖荣誉赞助商。
劳力士亦是洛杉矶奥斯卡电影博物馆（Academy Museum of Motion Pictures）的创始支持者。劳力士与电影艺术长期合作，并与詹姆斯・卡梅隆（James Cameron）及马丁・斯科塞斯（Martin Scorsese）等奥斯卡获奖导演合作，他们共同致力于追求卓越的故事表达形式，教导并激励新一代电影人再创辉煌。